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募资摩登招商超200亿:百度赴33300港二次IPO 能否重返第一阵营?

导读: (摩登招商:33300)“AI先生”,这是百度创始人李彦宏被贴上的新标签。这几年,李彦宏不断为百度AI技术站台,描述未来智能化生活的图景。

“AI先生”,这是百度创始人李彦宏被贴上的新标签。这几年,李彦宏不断为百度AI技术站台,描述未来智能化生活的图景。

  这家互联网巨头的诞生,源自李彦宏对职业生涯的一次抉择。1991年,李彦宏从北大毕业后,赴美留学,拿到了计算机科学硕士学位。在海外留学和工作了八年时间,李彦宏认为中国互联网环境已经成熟,决定辞掉硅谷的高薪工作,回国创业。2000年1月,李彦宏拿到了第一笔120万美元的风险投资,拉上好友徐勇来到北京中关村(6.510-0.22-3.27%)打拼,百度由此诞生。2005年,百度在纳斯达克挂牌上市。一夜之间,李彦宏身家过亿。走过20年光阴的百度,来到转型的十字路口,接下来将走向何方?

  1月7日,据彭博报道,百度计划最快在2021年上半年赴港上市,至少募资35亿美元(折合人民币约226亿元)。百度已聘用中信里昂和高盛协助香港上市事宜。对于此次上市消息,风云资本界(微信公众号:sxkcg666)联系百度相关人士,但截至发稿,未收到回复。广告收入占7成,AI商业化提速

  以搜索引擎起家的百度,商业版图不断扩展,并逐渐在互联网行业占有一席之地。从营收结构来看,在线营销和其它收入为百度的两大收入来源。其中在线营销即广告收入,一直是百度业绩的重要支撑。

  最新财报显示,百度在2020年第三季度实现营收282亿元,其中在线营销贡献营收202亿元,占比71.6%。

受2020年疫情影响,百度的广告收入曾一度下滑。除了2020年第三季度的广告收入反弹上涨,2020年的第一和第二季度,百度的广告收入表现缩水,依次带来营收142亿元和177亿元,分别同比下降19%和8%。面对激烈的流量争夺,百度从2010年起布局AI领域,努力转型为一家人工智能平台型公司,也在尝试降低对传统广告业务的依赖。百度将AI作为公司战略的重要组成部分,发展了百度大脑、百度智能云、小度、百度Apollo等多个业务线。与成熟的广告业务相比,百度的AI新业务增长更为迅猛。在营收方面,百度将AI新业务与爱奇艺业务归纳为其他业务板块。2020年第一季度,其他业务的营收为83亿元,同比增长28%;第二季度仍为83亿元,同比增长18%;第三季度为80亿元,同比增长5%。其中智能云、小度助手和Apollo作为百度AI三驾马车,竞争力渐显。百度董事长兼CEO李彦宏对外称,2020年第三季度,AI新业务稳健增长,特别是在智能云领域,百度凭借领先的AI解决方案形成了差异化发展路线。目前百度智能云拥有中国最大的AI开放平台和开发者社区,已经开放270多种AI能力,服务超过200万开发者。

 在加速AI商业化方面,百度瞄准智能音箱市场,推出人工智能硬件品牌小度。根据第三方机构数据显示,小度智能音箱的出货量在2020年第二季度保持国内第一。此外,百度以自动驾驶技术挤进智能汽车赛道,掀起市场对“百度造车”的关注。2015年,百度成立自动驾驶事业部。2017年,百度推出Apollo(阿波罗)自动驾驶平台,成为全球最大自动驾驶开放平台。去年9月,百度在长沙获颁中国首张全无人驾驶测试牌照,意味着百度将开展完全无人驾驶的路测。

  市值落后阿里、腾讯,百度为何掉队?

 关于百度回港二次上市的传闻已有多时。若此次上市进展顺利,百度将拥有更多资金筹码。在这之后,百度能否重回BAT第一梯队?对此,透镜公司研究创始人况玉清对风云资本界(微信公众号:sxkcg666)分析称,“受当前中美关系影响,一些中概股企业在纳斯达克的生存环境面临挑战,中概股的科技股普遍被低估”。“另外,就百度整体的资本能力和生态布局来看,百度与BAT另外两家企业存在一定的差距。因此客观上存在资本补血的需求,而最佳选择就是通过IPO去获得融资。”况玉清表示。此外,对于百度能否重返第一梯队,他认为短期内难以实现。资深投行人士王骥跃则认为,“百度回归第一阵营的难度较大,第二阵营可能更现实。就目前二次上市的情况来看,阿里和京东已经登陆港股,而百度进展较慢。百度在过去几年落后较多,且移动互联时代里的表现要比阿里、腾讯和美团要差。再加上京东和拼多多的存在,对比之前的BAT格局,百度已经大大落伍”。百度的高光时刻已成往昔,如今背负着转型重担,瞄准烧钱的AI赛道,百度的愿景何时能实现?互联网行业分析师丁道师表示,“关于百度掉队的讨论,已是多年前的老话题。如果单纯从市值和收入来看,百度的确不如阿里和腾讯。但从用户数量来看,包括百度在人工智能领域的探索,百度并不比阿里和腾讯弱。例如百度的自动驾驶,如果能够实现大规模拓展,完全有可能重塑百度,和阿里、腾讯同台共舞”。你是百度的用户吗?最常使用百度的哪些产品?如何看待百度这些年的发展以及二次上市?欢迎留言,发表你的看法。

  在PC互联网时代,百度踏着科技浪潮站上了顶端,一度成为市值最高的中国互联网公司。如今看来,百度在市值上与阿里、腾讯以及其他互联网头部玩家的落差,似乎难以追赶。截止发稿日,根据最新的市值排名显示,曾经的BAT中,腾讯市值达54973亿港元(约合人民币45889亿元),阿里巴巴市值6139亿美元(约合人民币39730亿元),百度市值仅709亿美元(约合人民币4588亿元),远远落后于TA(腾讯、阿里)。

  而后起之秀的美团市值也达到了18716亿港币(约合人民币15623亿元),拼多多市值2209亿美元(约合人民币14296亿元),京东市值1367亿美元(约合人民币8847亿元),作为先行者的百度似乎也一直在被后来者超越。

  对比原先BAT三家企业,百度目前的市值仅为阿里和腾讯的十分之一左右。值得注意的是,公司的营收和增速也已明显落后。风云资本界(微信公众号:sxkcg666)对比BAT三家巨头2019年的业绩发现,阿里在2019年财年营收规模达3768亿元,同比增长51%;腾讯则为3773亿元,同比增长21%。而百度2019年营收为1074亿元,同比增长约5%。除了营收规模落后于其他两家巨头,百度自身的增长也并非一帆风顺。百度在2019年第一季度遭遇上市以来首个季度亏损,净亏损3.27亿元,原因来自不断高涨的营销成本。

  百度是如何一步一步跌出第一梯队的?这就不得不从其发家史聊起,创立之初,腾讯主打即时通讯,阿里主打电商领域,而百度则主攻当时较火的搜索引擎。百度的搜索引擎是几乎所有用户上网的必经之口,因此在那几年以流量发家的百度过得相当不错。李彦宏也曾说过,“搜索是百度成功的所有秘密”。但是,现在流量这门生意已不再是独属于搜索领域,百度搜索的流量生意也正在被新模式、新行业抢走,“不懂问度娘”也不再是人们常用的口头禅了。彼时,腾讯一直深耕社交领域,手持微信顺利登上移动互联网航母,而阿里巴巴也携手网购及支付登上移动互联网航母。各家公司也在积极布局并抢占新的赛道。从公开信息了解到,百度也一直在布局新赛道,但是产品似乎并未呈现出较强的竞争力。就拿百度外卖来说,曾经也是众人依赖的一个重要产品,与饿了么、美团外卖不分伯仲,但是不久便被卖掉了;百度贴吧,也已成为很多80后、90后的回忆……错失移动互联网机遇的百度,开始寻找新的增长点。在核心搜索业务以外,百度相继试水电商、团购、教育、医疗等领域。

过去的2020年,百度同样投资和并购动作不断,其中11月宣布以36亿美元收购YY的事件备受关注。百度欲借此闯入直播赛道,但市场质疑声不断,紧接着遭到浑水机构做空。那么,百度的一系列操作效果如何呢?对于百度这些年发展碰壁,互联网行业分析师丁道师认为:“原因是多方面。首先互联网创业成功本身是个小概率的事件。另外,企业做的很多产品没有取得成功,包括对人工智能的投入和回报,需要很长的时间来检验,而业界没有那么多耐心,因此估值方面不够理想。但是人工智能代表着未来发展的趋势,这一点对百度还是看好的。”关于百度掉队的争议,资深投行人士王骥跃表示:“最近一两年百度的业绩还挺好的,在人工智能方向的持续投入也在产生回报。百度和ATMJP们跑着不同的赛道,算不上掉队,只是市值上看着落后了”。百度当然也在弥补移动端业务的短板,试图将百度APP打造成超级APP,从信息知识覆盖到第三方服务。百度最新财报显示,2020年9月,百度App日活跃用户数达2.06亿,月活跃用户数达5.44亿。透镜公司研究创始人况玉清认为:“百度本身不缺流量,但是这些流量没有得到充分的变现,目前的变现方式主要靠百度搜索的广告,依赖程度较高。而采取其他的流量变现方式,效果也并不理想。百度和阿里、腾讯之间最大的差距,其实在于产品开发和运营能力,未必是流量基础”。

  能否重返第一阵营?



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