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华宇注册文飞的新任务:沙龙智行33300

导读: (华宇注册:33300)3月5日,长城汽车正式公布原哈弗品牌总经理文飞将升任长城汽车沙龙智行CEO,负责长城汽车沙龙智行的各项业务管理工作。

3月5日,长城汽车正式公布原哈弗品牌总经理文飞将升任长城汽车沙龙智行CEO,负责长城汽车沙龙智行的各项业务管理工作。

沙龙智行是长城汽车于去年年中规划的全新品牌,公司总部将设立于上海,定位高端化路线,新产品将包括纯电动或增程式电动汽车。同时在此之前,官方也表示沙龙智行虽然是以打造高端智能新能源汽车为核心出发点,但业务范围将不止于造车,因此可以想象的是,未来沙龙智行在业务端口上还将可能涉及到出行等相关领域。

文飞之所以被选派为沙龙智行项目“掌门人”,与其独到营销见解是分不开的。公开资料显示,文飞毕业于北京大学,自2006年加入东风日产开始,至今已在汽车圈耕耘15年,期间不仅横跨主流合资品牌(东风日产)、自主品牌(长城汽车)以及豪华品牌(沃尔沃、英菲尼迪)历任传播高级总监、副总经理等要职,同时所积累的丰富营销管理经验让文飞被业内称为一个敢打硬仗的高级营销人才。

2018年6月文飞加入长城汽车后,历任哈弗品牌营销副总经理、哈弗品牌营销总经理和哈弗品牌总经理。他带领哈弗品牌强化用户运营,取得长足发展,哈弗品牌用户基盘不断扩大。特别是在2020年长城汽车全面变革中,哈弗品牌的用户化蜕变取得了巨大成功。此次升任沙龙智行品牌CEO,也正是长城汽车对文飞过往工作的极大肯定。

在刚过去的疫情之年,哈弗品牌推出了第三代哈弗H6、大狗、初恋等热门新车,在全新情感价值品牌营销理念赋能下,产品矩阵不断丰富,产品形象更加年轻化、个性化。根据中国汽车工业协会给出的销量数据显示,2020年哈弗品牌全年销量超75万辆,各品类车型均取得了亮眼成绩,尤其是2020年打造出的全新爆款产品哈弗大狗,不仅在Z时代群体中形成了全新产品思维,同时也令品牌逐渐年轻化、潮流化。

据长城汽车方面表示,文飞任职沙龙智行CEO后,将依托在哈弗品牌任职期间体系化、用户化的管理思维,以及数百万级体量的品牌经验,将为沙龙智行发展新品牌和新市场提供重要助力。

不过,尽管长城汽车指派哈弗品牌精英干将下场督阵所表达的态度鲜明,但如今新能源市场格局已经逐渐清晰,再造一个高端品牌将面临诸多挑战。

首先来看,以蔚来、理想以及小鹏为代表的第一批造车新势力已经取得了第一阶段成就,取得了相应的高度。各家产品维度上不仅已经较为丰富,同时在服务以及销售模式上也取得了用户认可。其次,以上汽、东风和长安为代表的传统车企也已经纷纷布局,上汽智己、东风岚图、长安+华为+宁德时代、电动化转型的红旗、广汽埃安、北汽银狐等,各个都来势汹汹且背景雄厚,长城此时做高端新能源已很难占据先发优势。

相信文飞的到来,能够带领团队在智能化、电动化领域中深入探索,加快沙龙智行步入市场的节奏,开启沙龙品牌的伟大传奇。完善长城汽车在汽车产业上的全方位布局,加速向全球化科技出行公司的转型,创造出民族品牌改写历史的好故事。

如今长城汽车,专注于小型电动车发展的欧拉品牌,在去年也取得了不错的销售业绩,但因其定位低端走低价多销路线,对长城品牌力提升作用有限。而之前与宝马合作的“光束”汽车项目,如今还没有一台概念车或者时间点公布,因此长城与宝马合资的前途仍旧比较渺茫。

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