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赢咖3招商家居33300消费迎旺季 促销频出助消费

导读: (赢咖3招商: 33300)今年十一国庆双节是疫情平稳后的首个长假,国内需求全面复苏,旅游、免税消费等数据表现亮眼。但同时,海外疫情、美国大选等面临变化反复,广受市场关注。敬请查看华泰各行业为您分析国庆十一最新数据。

今年十一国庆双节是疫情平稳后的首个长假,国内需求全面复苏,旅游、免税消费等数据表现亮眼。但同时,海外疫情、美国大选等面临变化反复,广受市场关注。敬请查看华泰各行业为您分析国庆十一最新数据。

 

十一国庆是疫情平稳后的首个长假,叠加四季度装修旺季,我们认为家居消费或有亮眼表现。天猫数据显示,10月1日至3日,天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升 50.5%。我们认为,需求复苏下,品牌线上线下发力驱动行业基本面修复,地产新房销售及二手房交易持续向好亦有望支撑家居 H2 消费需求回。

  “十一”迎家居需求旺季,家居消费或有亮眼表现 

  从历史数据看,历年 9/10 月开始进入家居装修旺季,2019 年 9/10 月家具类商品当月零售额分别达 178.0/174.5 亿元,仅次于 6、11、12 三大大促月。今年伴随疫情缓解,国庆长假亦成为国内消费需求释放期,我们认为双重赋能下家居消费需求或有亮眼表现。据阿里巴巴《2020“十一”假期消费出行趋势报告》,10 月 1 日至 3 日天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升 50.5%,其中新品牌占比 35%;此外线上成交额增长强劲,智能家装成交额增长亮眼,其中定制整体衣帽间成交额同比+2536%,智能家居套装成交额同比+377%,可视门铃成交额同比+1831%。 

  家居卖场线上频发福利,立减、神券、直播等玩法多样 

  为进一步刺激国内消费市场,商务部组织开展“全国消费促进月活动”,在9 月 9 日-10 月 8 日期间以百城万企推动全民消费。

  家居品牌竞相推出国庆活动,激发家装需求释放 

  我们认为品牌商积极参与国庆促销,有助于激发消费者家装需求释放,建议持续关注家居龙头企业。 

  报告来源:《家居消费迎旺季,促销频出助消费—轻工行业十一国庆消费数据点评》2020年10月08日

  陈羽锋(金麒麟分析师) SAC No. S0570513090004、周鑫 SAC No. S0570520090001


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