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天猫双11成教育在线化新引擎,百万消费者“云抢课”

导读:   2020年天猫双11,从11月1日到11日的总成交额达到4982亿元。  淘宝天猫总裁蒋凡透露,按照同周期、同口径比较,今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿,增速是26%,为过去三

  2020年天猫双11,从11月1日到11日的总成交额达到4982亿元。

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  淘宝天猫总裁蒋凡透露,按照同周期、同口径比较,今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿,增速是26%,为过去三年来最高增速。

  其中,买房买车买课成为今年双11最新消费热点,1日至11日期间,教育行业成交增幅近70%。11月11日0点刚过,天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒,数以百万计的消费者开启“云抢课”模式。

  1日到11日,东奥成为教培行业历史首个成交过亿的品牌,增幅超过200%,又一次登顶教育行业榜首;6个教育品牌成交突破千万,超过半数是首次参加天猫双11。

  会计课、法考课、考研课、语言课依然是成人学习的最爱。1日到11日,会计课的累计订单超过18万件,原本就不愁卖的高单价会计课,遇上满300减40的大促,精打细算的准CFO也忍不住多囤点课。

  法考报名人数在今年创下历史新高,双11法考课订单同比增长80%,罗翔等法考名师纷纷把课堂搬进淘宝直播间。其中瑞达成泰领跑,成交增幅126%;第一年参加双11的觉晓法考创下近2000万成交。

  考研族则爱上了高端课,研途教育的万元课程在天猫双11实现40倍增长,下单人数超过了第一季度的总和;成人英语品牌立刻说登顶语言培训榜首,双11期间订单数为去年的3倍。

  成人学习之外,K12成为天猫双11的一股新势力,1日到11日,购买中小幼课程的消费者同比增加了206%,小学相关课程的订单数是去年的27倍。当K12遇上双11,小学生提前收到了寒假礼物。

  7月入驻淘宝教育的斑马AI课,首次参加双11就跻身千万俱乐部;猿辅导位列中小幼类目榜单第二,直播招生成为新抓手,3成父母从直播间买课;作业帮直播课创下订单数量最高,突破30万笔。天猫双11销售排行榜成为评估独角兽的硬性指标。

  今年以来,教育线上化持续加速,淘宝教育成为机构招生主阵地,天猫双11则是教育机构全面接触消费者的最佳机会。业内人士分析,对于长决策周期类教育产品,双11只是吸引运营新消费者的开始,后续的爆发力或将持续到整个寒假档。经历了洪峰式的演练,更多教育机构将把主阵地放在电商。

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